ডেক্স নিউজ:

অনলাইন স্প্যাম ও স্ক্যাম তৈরিতে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা একটি বড় ভূমিকা পালন করছে — তবে এর মোকাবিলাতেও।

সর্বরোগ নিরাময়ের প্রতিশ্রুতি দেওয়া কোনো ভেষজ ওষুধের বিজ্ঞাপন থেকে শুরু করে সিনেমার তারকার মতো কণ্ঠের ভিডিও পর্যন্ত—আপনি নিশ্চয়ই অনলাইনে স্প্যাম এবং স্ক্যাম বিজ্ঞাপনের সম্মুখীন হয়েছেন। আর এগুলো সম্ভবত কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা দিয়ে তৈরি করা হয়েছে।

জেনারেটিভ এআই টুলগুলোর সহজলভ্যতা, ইন্টারনেটের আবির্ভাবের পর থেকে চলে আসা অনলাইন স্প্যাম এবং স্ক্যামের চিরস্থায়ী সমস্যাটিকে আরও বাড়িয়ে তুলেছে। আর এই ধরনের কন্টেন্টের নির্মাতারা যেমন এই ক্রমাগত বিকশিত প্রযুক্তির নাগাল পাচ্ছেন, তেমনি প্রযুক্তি জগতের বড় বড় প্রতিষ্ঠানগুলোও এই বিপুল প্রবাহের বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য তাদের অভ্যন্তরীণ এআই সিস্টেমগুলোকে আরও উন্নত করছে।

ইমার্কেটারের প্রধান বিশ্লেষক নেট এলিয়ট বলেন, “বিষয়টা এমন নয় যে এটি একটি নতুন সমস্যা। এটি একটি পুরোনো সমস্যা, যা এখন আরও তীব্র আকার ধারণ করেছে। সবচেয়ে বড় পার্থক্য হলো সেই গতি এবং ব্যাপকতা, যা এআই সৎ ও অসৎ উভয় পক্ষকেই প্রদান করে।”

এফবিআই-এর সাম্প্রতিক ইন্টারনেট ক্রাইম রিপোর্টে বিস্তারিতভাবে জানানো হয়েছে যে, গত বছর এআই-সম্পর্কিত স্ক্যামের বিষয়ে ২২,০০০-এরও বেশি অভিযোগ পাওয়া গেছে এবং এই অভিযোগগুলোর সাথে সম্পর্কিত মোট ক্ষতির পরিমাণ ৮৯৩ মিলিয়ন ডলার ছাড়িয়ে গেছে।

গুগল বৃহস্পতিবার তার বার্ষিক বিজ্ঞাপন সুরক্ষা প্রতিবেদন প্রকাশ করেছে, যেখানে স্বীকার করা হয়েছে যে স্ক্যামাররা ক্রমবর্ধমানভাবে অত্যাধুনিক ও ক্ষতিকর বিজ্ঞাপন চালানোর চেষ্টা করছে, তবে তারা এও জোর দিয়েছে যে তাদের এআই-চালিত টুলগুলো শক্তিশালী প্রতিরোধক হিসেবে কাজ করছে।

গুগলের জেমিনি নামে পরিচিত জেনারেটিভ এআই প্রযুক্তি গত বছর ৯৯%-এরও বেশি নীতি লঙ্ঘনকারী বিজ্ঞাপন দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর আগেই শনাক্ত করতে সক্ষম হয়েছিল।

২০২৫ সালে, সংস্থাটি ৮.৩ বিলিয়নেরও বেশি বিজ্ঞাপন ব্লক বা অপসারণ করেছে, যার মধ্যে ৬০২ মিলিয়ন বিজ্ঞাপন ছিল নীতি লঙ্ঘনের কারণে, যা স্ক্যামের সাথে সবচেয়ে বেশি সম্পর্কিত। ২০২৪ সালে মোট ৫.১ বিলিয়ন বিজ্ঞাপন ব্লক বা অপসারণ করা হয়েছিল, তার তুলনায় এই সংখ্যাটি বেশি। গত বছর প্রায় ২৪.৯ মিলিয়ন বিজ্ঞাপনদাতার অ্যাকাউন্ট স্থগিত করা হয়েছিল, যার মধ্যে ৪ মিলিয়নেরও বেশি অ্যাকাউন্ট স্ক্যাম-সম্পর্কিত কার্যকলাপের জন্য স্থগিত করা হয়।

ডিজিটাল বিজ্ঞাপন জগতে গুগল দীর্ঘদিন ধরেই এক প্রভাবশালী শক্তি। ইমার্কেটারের তথ্য অনুযায়ী, গত বছর বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন থেকে কোম্পানিটির মোট আয় ২০০ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি ছিল, কিন্তু এই গবেষণা সংস্থাটি পূর্বাভাস দিয়েছে যে ২০২৬ সালে মেটা গুগলকে ছাড়িয়ে যাবে।

গুগল জানিয়েছে, তাদের বিজ্ঞাপন নীতিমালা তৈরি ও বৃহৎ পরিসরে প্রয়োগ করার জন্য হাজার হাজার মানুষের একটি দল কাজ করছে। গুগলের ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং বিজ্ঞাপন গোপনীয়তা ও সুরক্ষার জেনারেল ম্যানেজার কীরাত শর্মা বলেছেন, গুগলের প্রতিরক্ষা ব্যবস্থার অংশ হিসেবে জেনারেটিভ এআই-এর অগ্রগতি আপত্তিকর বিষয়বস্তু মোকাবেলায় আরও শক্তিশালী ফলাফল এনেছে।

শর্মা বলেন, জেমিনি এখন দলটিকে শত শত বিলিয়ন সংকেত—যার মধ্যে অ্যাকাউন্টের বয়স, আচরণগত ইঙ্গিত এবং প্রচারণার ধরণ অন্তর্ভুক্ত—বিশ্লেষণ করার সুযোগ দেয়, যাতে "একজন বিজ্ঞাপনদাতার আসল উদ্দেশ্য কী, তার সূক্ষ্মতা" আরও ভালোভাবে বোঝা যায়। এর মানে হলো, তারা বিজ্ঞাপনদাতার উদ্দেশ্য ক্ষতিকর কিনা বা তার বৈধতা অনেকাংশে নির্ধারণ করতে সক্ষম। এই সূক্ষ্মতায় পৌঁছানো প্রকৃত ব্যবসাগুলোর বিজ্ঞাপন অনলাইনে রাখতেও সাহায্য করেছে, এবং প্রতিবেদনে বিস্তারিতভাবে বলা হয়েছে যে গত বছর ভুলবশত বিজ্ঞাপনদাতাদের অ্যাকাউন্ট স্থগিত হওয়ার ঘটনা ৮০% কমে গেছে।

শর্মা বলেন, জেমিনি গতি বাড়াতেও সাহায্য করেছে। আগে একটি বিজ্ঞাপনের ডিজিটাল সম্পদ বিশ্লেষণ করতে কয়েক সেকেন্ড থেকে মিনিট বা তারও বেশি সময় লাগত, কিন্তু এখন, শর্মার মতে, তা মিলিসেকেন্ডের মধ্যেই হয়ে যায়। তিনি বলেন, এটি “আমাদেরকে একেবারে গোড়াতেই সবকিছু থামিয়ে দেওয়ার সুযোগ করে দেয়।” গুগল আরও বেশ কিছু প্রতিরক্ষা ব্যবস্থার উপর নির্ভর করে, যেমন একটি বিস্তৃত বিজ্ঞাপনদাতা যাচাইকরণ প্রোগ্রাম, যা সুরক্ষা জোরদার করতে একসাথে কাজ করে।

গুগল যে ধরনের কন্টেন্ট ব্লক এবং অপসারণ করতে চাইছে, তা বিশাল এবং বৈচিত্র্যময়। এলিয়ট বলেন, খারাপ বিজ্ঞাপনগুলো “সবসময় বিদ্যমান থাকা সব ধরনের স্প্যাম এবং স্ক্যামের” রূপ নিতে পারে, শুধু পার্থক্য হলো মানুষ এখন সেগুলো আরও দ্রুত এবং অধিক পরিমাণে তৈরি করতে সক্ষম।

গুগলের একজন মুখপাত্র বলেছেন, কোম্পানিটি কতগুলো এআই-নির্মিত বিজ্ঞাপন ব্লক বা অপসারণ করে, তার সংখ্যা প্রকাশ করে না, কারণ তাদের এই ব্যবস্থা কোনো বিজ্ঞাপন কীভাবে তৈরি করা হয়েছে তার ওপর ভিত্তি করে নেওয়া হয় না, বরং এটি কোন নীতি লঙ্ঘন করছে তার ওপর ভিত্তি করে নেওয়া হয়। মুখপাত্র উল্লেখ করেন যে, অনেক এআই-নির্মিত বিজ্ঞাপন বৈধ ব্যবসা প্রতিষ্ঠান থেকে আসে এবং গুগলের নীতি মেনে চলে।

অ্যাসোসিয়েটেড প্রেসের সাথে কথা বলা বিশেষজ্ঞরা বলেছেন, প্রযুক্তির অগ্রগতির সাথে সাথে এআই-চালিত স্ক্যাম এবং এআই-চালিত প্রতিরোধ ব্যবস্থার মধ্যে এই টানাপোড়েন চলতে থাকবে।

উইসকনসিন-ম্যাডিসন বিশ্ববিদ্যালয়ের এআই হাবের পরিচালক ম্যাট সিটজ বলেন, “আমরা ইতিমধ্যেই কাছাকাছি চলে এসেছি, কিন্তু পরিস্থিতি আরও এমন এক পর্যায়ে যাবে যেখানে এটি কেবল এআই বনাম এআই-এর লড়াই হবে।” তিনি আরও বলেন, “এই সমস্যার পরিধি এতটাই বিশাল যে এটি সরাসরি মানুষের মাধ্যমে সমাধান করা সম্ভব নয়।”